燕京啤酒荣获2022中国新增长·新商业进化榜奖牌
关于《哈佛商业评论》
《哈佛商业评论》创刊于 1922 年,是哈佛商学院的标志性刊物,被业界誉为“管理圣经”。本届由《哈佛商业评论》主办的2022新增长大会,将以“经营确定性”为主题,与各界共同探讨最新的管理思想和方法,帮助中国商界不断更新理念、领导变革。
本次申长亮分享的主题是“拥抱新生代,创新启增长”,燕京啤酒正处于开启高质量增长新周期,要勇敢对面新时代挑战、社会发展与市场巨变、核心产品迭代压力以及品牌形象焕新挑战。
其破局之本西服 东北于创新:产品侧上,燕京啤酒总结形成了一整套“卓越管理体系”,对传统生产进行了革命性重构;市场侧上,燕京啤酒以敏锐的市场触觉瞄准年轻群体,力推燕京U8大单品战略,满足市场需求;消费侧上,燕京啤酒驱动线上线下协同营销,有节奏地引流电商渠道,促动产品销量增长。
发展之道突破之芯——活用经典管理学理论引导创新
“现代管理学之父”德鲁克曾说,创新是避免消亡的唯一办法。停刊 复旧新消费时代,燕京啤酒活用经典管理学理论引导创新,积极投入新时代,拥抱新消费潮流,将产品和营销精准对位年轻消费群体,将其转化为驱动燕京新发展的CPU。并且燕京啤酒正着力打造国家级技术创新平台,为啤酒行业发力产品高端化、个性化、打造国货精品树立典范。
产品立基——酿造高质量产品
燕京啤酒先手 后任洞察新生代消费需求发展与生活形态变革、酒饮需求与健康偏好、消费场景与生活方式、消费心理与社会文化的基础上,推出了创新产品——燕京U8小度酒,上市后深受消费者喜爱。“小度酒大滋味,好喝不上头”这不仅是产品的slogan,更是燕京U8啤酒的独特魅力,燕京啤酒坚持以产品立基,用高品质为中国品牌代言。
品牌起势——焕新形象提振市场
2020年,燕京啤酒以U8为抓手,和顶流明星合作,率先打出品牌年轻化、高端化概念,同时也开启了啤酒行业使用顶流明星的先河,成功实现了品牌年轻化转型。既配合产品,又融合潮流,创造了与新顾客“双向奔赴的爱情”。并且利用新媒体渠道与手段拥抱顾客,触点创新、场景覆盖、社交渗透,引发了消费者的情感共鸣,焕新形象提振市场。
文化动心——推广品牌文化擎动持续发展
“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化,意为千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为,千千万万个“我”为了酿造好啤酒而努力向前,这正是燕京啤酒正全力想达成的美好企业愿景。燕京啤酒用文化拨动人心,用彩盖、歌曲、文综普及“有你”文化,用传播行动健全燕京啤酒新产品体系,构建了燕京与消费者独特的“有你”世界。
燕京是国内唯一一家没有外资背景的啤酒集团,是北京市属企业中唯一一家“双奥企业”,是民族品牌的骄傲。
2020至今,燕京啤酒开启新增长周期,得到了各方认可,燕京U8更是带动了品牌整体市场价值的持续增长,用创新创造国民老品牌的“新顾客”。未来,燕京啤酒将继续践行国有企业的使命和责任,努力实现更长远的品牌价值,为社会做出更大贡献。
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