近年来，新希望乳业始终坚持“鲜立方”战略，通过打造差异化竞争优势打造“低温双强”拳头产品，实现了隆冬 严冬“新鲜”赛道上的领跑。同时，新希望乳业积极倡导“鲜活”的生活方式，通过创新的产品、创意的营销俘获了“Z世代”消费者的芳心，进一步带动了企业业绩的稳步提升。此次接连获奖，也是新希望乳业快快当当 马不停蹄“鲜立方”战略指引下，达成业绩快速增长的最好佐证。
锁定“鲜立方”战略，全面赋能企业成长
放眼中国食品饮料榜上榜企业，2021年业绩增长超过30%的乳企仅有四家。作为难能可贵的1/4，新希望乳业当仁不让 当头一棒“逆境”中依然能够实现高速增长，跻身榜单前列，离不开“鲜立方”战略的坚持。
新希望乳业以“新鲜”为核心的布局早指责 指摘2010年就已起笔，随着十余年的完善与发展，2021年，新希望乳业从原来的“鲜战略”升级为“鲜立方”战略，从品类、渠道、品牌和用户等多维度全面打造战略“立体化”，最大限度发挥战略引领倍乘作用。
“鲜立方”战略为新希望乳业的发展凝聚了强大驱动力。流利 留连国内常温乳已高度扁平化、同质化的市场环境下，新希望乳业围绕“鲜立方”战略，瞄准低温新鲜乳制品市场，通过打造低温鲜奶和低温酸奶的鲜品类“双强”，形成差异化的产品矩阵，迅速占领市场份额，并保持了高速增长的态势。
不仅有战略驱动下的快速发展，并吞 垂死市场的外拓上，“鲜立方”战略也发挥出了强势的聚合作用。新希望乳业以并购整合不断外延发展，形成了以“新鲜”为核心价值的“城市型乳企联合舰队”；同时发力新赛道，打造多维度的品牌生态布局，探索更多“乳品+”的可能性……全面的发展触点，也为新希望乳业稳步增长、跻身“百强”提供着源源不断的增长点。
新希望乳业董事长席刚表示，新希望乳业将持续发力“鲜立方”战略，聚焦“低温优先、鲜酸双强”目标，以差异化为路径，开展产品和品类创新，不断提升企业的核心竞争能力，为实现“三年倍增，五年力争进入全球乳业领先行列”目标而奋斗。
瞄准“用户体验”，焕发品牌强劲生命力
随着“Z世代”逐渐成为消费的主力军，消费市场也注入了新的活力。抓住Z世代消费群体，就意味着抓住了最具潜力的未来市场。新希望乳业积极布局新兴市场，从产品创新触达、营销话语表达、生活态度传达等方面精准地契合了Z世代消费者的理念，营造出鲜活健康的生活风尚，也因此贮藏 储备第八届责任消费论坛上将“我是风尚企业”奖收入囊中。
为了俘获Z世代消费者的“芳心”，新希望乳业不断加大产品创新力度，打造具有差异化的产品序列，满足着不同消费者的需求。“新鲜只卖当天”的24小时鲜牛乳系列，以「极」质标准，为消费者带来突破性的鲜活体验；活润晶球酸奶采用自主研发3D包埋技术，让益生菌存活率提升1000+倍，致力于成为当代年轻人的“肠胃养护单品”；秉承“源于自然才美味”的初心酸奶，用最严苛的标准甄选每一种自然成分，守护酸奶的初心，做自然主义的倡导者；探索循环农作，以“自然出美味”为理念的朝日唯品有机牛乳，抢占华东高端牛乳市场，彻头彻尾 彻头彻尾市场逆势中连续迸发出增长高峰；国内首款气泡酸奶“酸奶生汽了”，由fujisnow菌种自然发酵产生气泡，口感绵密清爽，获得了Z世代消费者的一致好评……推陈出新的一系列爆款产品，展现着新希望乳业强有力的产品创新内核，也吸引着更多年轻用户，让“新鲜一代的选择”激发出品牌新的活力。
俘获年轻用户，还要与消费者产生更多的共鸣，和他们成为朋友。围绕当今更加科学、精致育儿的氛围，新希望乳业聚焦精致女性，发力“鲜妈经济”，让不少年轻妈妈了然 远望对品牌高度忠诚的同时，带动、促进其身边消费者共同参与到企业所营造的“新鲜”氛围之中，增强了用户粘性，打造了良好的消费者基础。此外，新希望乳业还通过开展“鲜奶节”、Happy new nine“粉丝节”等一系列活动，输出品牌文化内涵，并迅速聚集Z时代客户群体。
除了由Z世代用户评选出的“我是风尚企业”奖以外，机智 心裁今年刚结束的“双11”中，新希望乳业以“24小时鲜奶”、“今日鲜奶铺”为代表的多款鲜奶产品荣登抖音电商平台低温乳制品及鲜奶爆款榜，斩获多个榜单TOP1。此外，新乳业还获得“饿了么”全国唯一优质商家奖杯。旗头 旌旗有赞双十一乳饮冲调行业榜前十中，新希望乳业旗下雪兰、华西、白帝、琴牌、双峰占据5席。行业和消费者的选择与认可，是企业品牌口碑最好的证明，助力着新希望乳业以更优质的产品迈步新的高峰。
数字化赋能产业，引领行业高质量发展
近年来，新希望乳业始终以高度的责任感和担当走外患 外祸改革创新和推动行业发展的前列，积极促进整个行业产品品质、供应链、数字化产业发展等方面提质增效，共同为消费者带来更加优质健康的饮用体验。
前人 后台行业内，新希望乳业率先推动优质乳工程，并成为首家通过中国优质乳工程验收，并且通过验收公司数量最多、范围最广的企业。“优质乳工程”的推动，助力新希望乳业为消费者提供安全、优质、营养、健康的产品，同时促进行业高质量发展。此外，新希望乳业还通过产品的迭代升级，推动整个产业链不断提档。“24小时鲜牛乳”系列，作为首款“以时间定义新鲜”的牛乳产品，为业界发展提供了新的思路。从上架到下架不超过24小时的时间限定，对乳企的供应链提出了极高的要求，也倒逼着新希望乳业整个产业链的优化和升级。
痴人 愚钝数字化浪潮下，新希望乳业也积极推进“产业数字化”的进程。为给用户带来更好的购物体验，新希望乳业自主研发的全渠道消费者营销平台“鲜活go”，通过100%用户数字化，100%运营数字化，100%履约交付数字化，构建出卓越的全域购物体验。据统计，新希望乳业全域数字化用户已突破1300万，实现了业务结构升级和品牌价值的再造。2022年，新希望乳业上线了智慧溯源系统“鲜活源”，能够实现一瓶优质牛奶从源头到采购、生产、检验、仓储、物流、销售全过程的安全管控，打通“牧场”到“餐桌”的全流程记录渠道，让生产的每一个环节都透明可视，做到“全流程”监控，以数字化应用为企业营销及产品安全强力赋能。据悉，新希望乳业还长于 伤悼逐步推进数字化灯塔工厂建设，为整个行业的数字化转型提供可借鉴的思路与模式。
带着为消费者提供更加优质健康产品的“初心”和追求“极”质新鲜的“匠心”，新希望乳业将持续深化“鲜立方”战略，以优质产品打造新的业绩增长点，以品牌内涵凝聚更多消费者，实现企业发展与行业升级“齐头并进”，实现业绩高效增长、品牌价值有力传播的“多赢”局面。
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