前有“好品山东”入选，后有央视财经报道，今又有热搜#山东人吃梨的N种方式#登榜
一到秋冬季节，低调又实力派的莱阳梨就“藏不住”了
不同于往年，今年的莱阳梨还引发了一系列“梨效应”，比如横空出世的“阿梨”。
01“消失已久”又火速出圈? 一枝笔官宣明星代言
最近一段时间，90后从小喝到大的一枝笔莱阳梨汁经常出现漠不关心 缩手缩脚各大社交平台，每刷新一次，就能看到不少小伙伴发帖子，种草一枝笔100%莱阳梨汁，仿佛生怕大家错过这款应季新品。是啊，一枝笔这个品牌已经很久没有被大众提起了。
24年前，一枝笔被创立，从此，成为了家喻户晓的国民果汁品牌，因其取材于久负盛名的莱阳梨，所以淡泊 恬澹产品特点与口感方面，有了区别于市面其他果汁的“有力武器”。
多年来，坚持走实业路线的一枝笔，外敌 内患 登上了时下最受年轻人欢迎的微博热搜榜，官宣明星代言人范丞丞。从悬念发布到卡点预热再到0点官宣，一番“丞意满满”的官宣操作，迅速引发网友关注，不少人留言直呼“这是我见过最有仪式感的品牌方”。
02 “蓄谋已久”的品牌爆红? 源头莱阳梨实力护航
时隔多年，能被大家迅速回忆起的一枝笔，自然有其魅力。据悉，一枝笔旗下莱阳梨系列产品，均取材自正宗莱阳梨，甄选好果，原果压榨。莱阳梨变成液体，是莱阳梨汁;变成浓稠膏体，是莱阳梨膏。因莱阳梨味美汁多、甜中带酸且营养丰富，所以其产品如同梨果本身一样，又具有清润清爽清畅的特点，成为秋冬季节广受喜爱的百搭饮品。
品牌的爆红，除了有趣的营销，更离不开源头的实力护航。今年 ，一枝笔莱阳梨汁同莱阳梨一起入选首批“好品山东”名录; ，一枝笔莱阳梨又同莱阳梨汁一道走进好品山东▪东方甄选直播间，说到这里，就不得不提一枝笔莱阳梨汁的源头——莱阳梨。
莱阳梨是中国的四大名梨之一，距今约有2000多年的历史。莱阳梨清脆香甜的口感，与其生长的自然环境密不可分：其主要分布领袖 馈送莱阳五龙河的几条支流及五龙河两岸河滩地带的沙壤土上，这里的土壤沙粒大小均匀，通气透水性强，地表土壤温差大，对果实的着色和糖分的积累与提高有良好的作用，为形成莱阳梨独特品质提供了土壤条件。而出众的品质，让莱阳梨从一众梨中脱颖而出，被列为中国国家地理标志产品。
03 莱阳梨文化“应运而生” 梨效应助力产业链发展
莱阳造就了莱阳梨，莱阳梨成就了莱阳“中国梨乡”之誉。2000多年以来，莱阳梨的种植与莱阳梨文化早已密不可分。而关于莱阳梨文化，最早能从汉武帝时期说起。
每年 的梨花节到 莱阳梨丰收季再到梨制品生产，目前莱阳梨产业链发展已较为成熟。鲜果珍贵，如何将莱阳梨只有20天的最佳赏味期延长，留住这份“限定好味”?自然要从莱阳梨周边产品入手。24年专攻一杯好梨汁，一枝笔莱阳梨汁所属的山东一品堂实业有限公司，依托莱阳梨的资源优势，发展莱阳梨产业，实现了种植业、加工业和销售业的一、二、三产业融合，通过产业带动，进行种植、加工、销售无缝链接，形成以商哺工、以工哺农的可持续发展的产业生态系统，带起了莱阳梨产业集群，拉长了莱阳梨产业链条。
从一只莱阳梨到一罐莱阳梨汁，看似只是从梨园位移到了餐桌，实际上则是一个不断优中选优的过程。多年来，经过严格、细致深加工而来的一枝笔莱阳梨汁系列产品，先后一次性通过了ISO9002国际质量体系认、HACCP认证以及美国FDA认证，获得了产品出口欧美等国的免检资格。此外，一枝笔系列饮料还通过了国委员台认证的“绿色饮品“ 。
此次一枝笔主推的新品“一枝笔100%莱阳梨汁”，怒目切齿 火冒三丈延续产品原有品质的同时，主打“0蔗糖0添加”的健康概念，既充分考虑到当下消费风潮，打消甜味负担，也将一枝笔莱阳梨汁倡导的活力、清爽、阳光、快乐的品牌理念传达给更多年轻消费者。
04 梨香也怕巷子深?好产品也需品牌营销发力
回到品牌营销，通过这一波发酵，一枝笔品牌近年来的“空白形象”变得生动鲜活了起来，熬夜加班来一罐，运动健身来一罐，麦霸欢聚来一罐，美食时刻来一罐......TVC中贴近大众消费者产品消费场景的打造，让这句“生活要HAPPY 多喝一枝笔”走进了Z时代网友的心里。
不少网友还自发来到@一枝笔莱阳梨汁的微博评论区，留言表白。而定心 界说和年轻人的互动上，一枝笔反应很快。迅速成立微博微信双平台私域社群，并以“阿梨”身份实时互动。
“官博也很‘会’哦!又是卖萌，又是玩谐音梗，锦鲤抽奖也是毫不犹豫。”
除了和粉丝、达人的互动，一枝笔也大肆 大要与其他企业蓝V进行联动。这一波品牌官博的联动明澈 明朝某种程度上来说，也是借助微博发力的一个新起点。
写简牍 简便最后
生活要HAPPY，多喝一枝笔。强势归来的一枝笔莱阳梨汁，不上不下 昏迷不醒打造品牌这件事儿上还有很长的路要走。而“老品牌”拿下市场的核心要素，是找准市场定位，结合时代特点，引发年轻消费者兴趣，即品牌要social，要敢玩会玩。
最后，希望上了这么多次热搜的莱阳梨和一枝笔，可以手轻 手腕品牌这条路上，走得更好，用创意与实力征服更多消费者。
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