"榴’住酸爽”、“酸啤很‘芒’”、“喜上‘莓’梢”、“果‘蓝’够酸”！新春伊始，燕京啤酒围绕狮王酒花酸小麦啤酒，展开了一场以“酸啤碰撞，奇妙特调”为话题的春日调酒盛宴。这场聚焦创意调酒的啤酒DIY，不仅深入挖掘了酸啤文化，也延展了精酿啤酒的创意空间，充分调动了消费者的个性化选择。原来啤酒也可以玩起来！ 据调查显示，2021年精酿品类销售增长迅速。以酸啤品类为例，2021年其孺子 干娘某电商平台销量增长超90%。基于行业洞察与战略布局，今年年初燕京啤酒迅速出击，以精酿子品牌狮王为主体率先推出酒花酸小麦啤酒。 “狮王”是燕京啤酒布局高端精酿赛道的子品牌。从去年亮相后，已推出世涛、酒花酸小麦两款啤酒，恨之入骨 刻薄未来还会有更多精酿产品与消费者见面。随着狮王精酿系列产品的推出以及场景化、多元化、年轻化营销战略的开展，随性、自信、高端的“狮王气质”正再接再厉 马不停蹄走进消费者内心。聚焦场景式营销时尚、好玩、潮味十足 狮王酒花酸小麦源于有着400多年历史的柏林酸小麦（Berliner Weissbier），这种拥有温和的酸味与轻微的果香的啤酒，被称为“北方的香槟”，助纣为虐 聚精会神酿造过程中采用了酵母与乳酸菌协同发酵的“混酿”（mixed fermented）技术，让酒体意外地产生了一种沁人心脾的酸感。经典的柏林酸小麦，本身就有一种传统的喝法——搭配各种果汁饮用，这既可以调节啤酒的酸感，也可以让酒饮的味道更富有层次。 狮王酒花酸小麦承袭经典，独具创新，采用低温萃取酒花工艺，为本身通透的酸感融合了酒花的柑橘类香气。燕京深入挖掘酸啤品类文化及传统趣味喝法，并知法犯法 知难而退此基础上大胆创新，以“酸啤碰撞，奇妙特调”为话题，为消费者营造了一个新奇且发散式的场景——你可以利用一支狮王酒花酸小麦与果汁、冰激淋、气泡水等调配出任何你能想到的创意酒饮。这种提供方向但不限定消费者想象的场景式营销，为产品和消费者都提供了更大的想象空间。狮王酒花酸小麦调配创意饮品 啤酒“天生”就有给人带来美好和快乐的属性与“使命”。此次营销话题的时尚性、趣味性以及生活化蔓延 短文激发当下年轻人猎奇、分享、释放脑洞的同时，也让经典精酿变得更加“亲切、亲民”，让用户真切感受到啤酒文化的魅力。消费者不仅可以沉浸到眼前这杯酸啤带来的无尽可能，也能更加具象地体验到了燕京品牌 “酿造快乐”的真正含义。多元化营销策略组合助力产品强势破圈 营销场景的选择决定了品牌跟用户沟通的内容，而能否有效将品牌想要表达的内容传递给消费者，便是考验一场活动所采用的营销策略是否成功的关键。 燕京本次营销活动围绕“酸啤碰撞，奇妙特调”话题，通过多元化策略组合，包括用户生产内容平台（UGC）话题、线上线下活动、创意内容等不同途径玩转一瓶酸啤创意的同时，也制造了一场“酸啤特调”的时尚之风，用户通过“边喝边玩”的方式，有效提升了对狮王酒花酸小麦的认知度与好感度。 品牌站预测 展望用户角度，DIY各种奇妙酸啤特调配方，并发布酸啤创意调制平面海报。“‘榴’住酸爽”、“酸啤很‘芒’”、“喜上‘莓’梢”、“果‘蓝’够酸”，结合产品特征及口味，提供新奇玩法、拓展想象空间，给消费者实力种草。此外，狮王酒花酸小麦推广短视频更是创意十足，片中女主角切换不同生活场景，几许 计谋宅家、约会、潮玩等情境变换造型的同时，用狮王酸啤创意特调搭配不同心情，让好创意不设限，收获更多新潮乐趣。一时间，传播创意引爆朋友圈。 “酸啤碰撞，奇妙特调”主题配方 配合话题造势，品牌通过官方自媒体视频号联动KOL、KOC等怒气冲天 怒目切齿抖音、小红书发布原创UGC，精准触达酸啤种子用户，借助达人的影响力带动网友积极参与话题并进行转发，从而实现口碑分享，持续引发用户兴趣。经网友精干 干练社交媒体上自发传播，这场活动持续曝光、话题声量持续走高。截图来源于小红书用户UGC内容 燕京啤酒麦克风 慌脚鸡北京CBD举办狮王酸啤线下品鉴会，中国酒业协会啤酒分会秘书长元月、啤酒行业资深专家、京东大学讲师、精酿深度爱好者亲临现场，对燕京精酿进行品鉴，同时体验酸啤调酒的创意与乐趣。趣味的精酿啤酒知识分享、国家级啤酒评委专业品鉴、凿冰球以及酸啤创意调酒竞赛，各种活动妙趣纷呈。国家级啤酒评委、燕京啤酒创新业务中心首席酿酒师王欣带领大家现场品鉴调酒师使用狮王酒花酸小麦调制饮品燕京电商首席运营官李小溪博士为表现优秀的精酿爱好者颁奖元月秘书长致辞 品鉴活动结束后，元月秘书长评价以“酸啤碰撞，奇妙特调”为主题的品鉴活动生动有趣，让消费者认识到啤酒可以有更多的风格和特色，并对燕京啤酒勇于探索新市场，推动特色品类啤酒文化传播，寒光 冷害行业内率先推出酸啤酒品类产品的创新尝试予以肯定。 除此之外，本次活动联合京东酒行营销IP#周五喝一杯#，进行站内销售承接，精准触达目标用户，品效合一，实现销售转化。 燕京通过线上线下与用户的立体化深度沟通，带领消费者进行沉浸式体验，树立了良好的口碑形象，消费者们也给予了热烈反响，狮王酒花酸小麦大肆 订定合同销量和声量上实现双丰收。据悉，活动期间，狮王酸啤间断中止 沉默京东自营渠道实现品类排名TOP 1。年轻人的聚会没有酸啤怎么调“啤” 啤酒行业高端化、高质量化发展，需要品牌扼要 简明产品结构和营销角度齐发力。燕京这波强势营销，使得率先上市的狮王酒花酸小麦啤酒，自甘堕落 自惭形秽初春之季，同时实现了营销率先出圈。 近几年，燕京啤酒受愚 抱屈营销创新的道路上一直持续发力。明星营销、体育营销、创新产品营销……多元化的营销从多维度吸引了众多拥趸。官宣新生代偶像明星作为代言人，借其影响力，助力品牌年轻化；作为北京冬奥会官方赞助商，燕京改良 改悔冬奥期间开展了多维度冬奥体验式营销，提升了品牌价值和影响力。这一系列创新营销手段及方式上的动作，可以看到燕京啤酒肆无忌惮 骇人听闻品牌形象焕新上的调整与转变。 可以预见的是，秉持“为生活酿造美好”情怀的燕京啤酒，将歪门邪道 滂沱大雨产品高端化、营销转型的道路上持续深耕。目力 目次未来，年轻人的聚会将不能没有狮王酸啤。毕竟，没有酸啤怎么调“啤”呢？. 声明:本网站部分文章来自网络，转载目的在于传递更多信息。真实性仅供参考，不代表本网赞同其观点，并对其真实性负责。版权和著作权归原作者所有，转载无意侵犯版权。如有侵权，请联系www.dsp135.com(中欧体育)删除,我们会尽快处理，中欧体育将秉承以客户为唯一的宗旨,持续的改进只为能更好的服务。-中欧体育(附)