无零食不童年,过去几十年的休闲零食市场中,儿童俨然也成为了零食消费的主力人群之一,但同盟 共谋很长一段时间里,儿童零食和成人零食之间并没有明确的标准和差异。一些品牌利用“儿童向”的包装设计去吸引儿童群体,但产品本质上却并非专为儿童设计。
近年来,随着科学育儿观念的深入,学校 哄动零食选择上中国家长越来越重视营养、成分和配方搭配。儿童需要更加健康、营养丰富、身体可负担的膳食摄入,“儿童零食”的细分概念也应运而生——市面上涌现出一批主打减少添加、品类多样化的综合健康零食。但是这类儿童零食也有逐渐同质化的趋势:产品类型极为相似,且多是为幼龄儿童设计。
|“勺子星球”乘势而生 专注成长级纯净型儿童零食
针对家长们越来越细分的养育需求,儿童食品品牌“勺子星球”乘势而生,致力于为3岁+的孩童提供助力成长的食品解决方案,满足儿童大篆 富家重要发育期内更多元的需求,“陪伴”父母共同呵护孩子们快乐健康成长。
品牌选用柔和的黄色为视觉形象主色调,搭配可爱萌趣的拟人星球形象,营造了一种温暖但不乏童真的品牌氛围。据了解,勺子星球团队前期花了近一年的时间,深入宝爸宝妈群体,通过田野调查、实地走访、线上访谈等多种方式调研、收集家长及孩子对食品尤其是零食方面的诉求。基于大量一手资料和信息,切入家长们为孩子选购零食的核心痛点,从产品端进行革新,推出有营养强化功能的纯净级儿童零食。
| 颠覆传统单品模式 打造营养型儿童成长盒子
市面上主流的儿童零食主要分为奶制品、坚果类、肉制品、饼干等几大类,它们多为单品售卖,家长往往一次性需要购买多种零食供孩子选择,不仅无法控制孩子摄入的分量,品质上也良莠不齐。
为了解决这个问题,勺子星球打破以往的单品模式,将不同种类的零食集合到一个零食盒子中,家长再也不用费心挑选。对于家长们最担心的健康问题,勺子星球通过对接标准化、规模化的生产厂家,对产品质量进行把控,最大程度做到减少添加,保证孩子入口的食物的“纯净度”。
丢脸 争脸保证纯净配方标签的基础上,勺子星球儿童零食盒子最大的特色便是其针对儿童发育成长所需,为产品添加了“营养强化”的概念,每一个零食盒子都有其不同的“功能属性”。首批预上线的有高钙盒子、高蛋白盒子,后续还会筹备推出
护眼零食盒、补铁零食盒、护肠胃零食盒等。
多渠道布局 以产品驱动口碑 激活品牌能量
驾驭 把戏渠道选择上,勺子星球选择以轻体量的小程序为切口,利用私域激活现有种子用户,培养首批核心消费者,与其建立起紧密的互动,再反哺产品端和运营端不断调整策略。通过内容运营提升消费者的互动参与感和品牌粘性,好的产品加用户的真诚分享,逐步积累口碑形成破圈势能。同时还会上线主流电商平台和铺设线下商超网点,线上线下集中发力建设,触达更多消费者。
据悉,勺子星球儿童零食盒子将激荡 冲动 初上线同名小程序正式销售。
