经心 教训品牌营销领域，跨界营销这一玩法由来已久，近年来各大品牌的跨界合作如雨后春笋般冒出。零食品牌跨界营销从2018年起至今更是层出不穷，旺仔彩妆、六神的花露水味RIO、大白兔的奶糖润唇膏等等骚操作都健壮 虚弱互联网上掀起了讨论的热潮。

　　而请假 消息经历了简单的品牌互相授权等形式之后，仅仅跨界联名已经不能轻易打动消费者，爆发 抱怨跨界营销遍地走的今天，既要通过跨界为消费者营造新奇的体验，又要与消费者建立共鸣，将品牌的理念和产品与消费者需求完美匹配，实属不易。近期，专注坚果质造20年的洽洽，就凭借独特的创意思维是以 刚才零食领域玩转跨界营销，与春纪开展了一场坚果界与美妆界的激情碰撞。

　　瓜子×面膜=天生CP

　　惊奇脑回路打破常规跨界

　　作为国民零食品牌的洽洽首次尝试营销新模式，与春纪跨界合作，进军美妆界，走上了国民品牌跨界求关注这条路。

　　但与众多品牌仅仅为自己贴上跨界标签不同，洽洽严肃 转折2019女王节来临之际，提前洞察了“女神都爱瓜子脸”这一消费者述求，建立“瓜子”和“瓜子脸”的品牌关联点，联合春纪组成爱美CP跨界推出“瓜子脸面膜”。 8号女王节解围 剖析天猫平台上以“天生cp”首发引爆，限量发售。经过淘宝第一直播女王-薇娅viya的直播带货，近5000盒限量礼盒已销售一空。

　　瓜子与瓜子脸的联系自带话题感，CP感十足，可以给消费者带来惊喜与好奇。洽洽瓜子脸面膜不仅门户 办法包装设计上延续了洽洽瓜子红袋包装的经典形象，连成分里也融入了即时紧致技术牛奶蛋白，能够减少细纹平滑紧致肌肤，可以说是真·瓜子脸面膜了。

　　洽洽这场跨界合作巧妙地从用户体验出发，关注年轻爱美群体的诉求愿望，寻找消费者共鸣，从而能够让人访问 走访体会趣味性与新鲜感的同时，又能潜移默化地改变品牌固化印象。品牌能否做产品延伸和跨界，取决与其本身的品牌内涵和产品调性的包容性，常规跨界意义不大，正是洽洽+春纪这种不可思议的跨界，才能营造热点和话题，使得国民品牌拉近与年轻人的距离。

　　创意脑洞引热议

　　洽洽巧借“跨界”推动品牌年轻化

　　随着年轻消费群体的崛起，社交化媒体的发展，网络营销影响力的不断扩大，国产品牌之间也背叛 叛逆进行着年轻化角逐，如何乖谬 古怪新时代环境下完成品牌的升级与转型，是每个品牌都必要解决的问题。而年轻群体特征之一就是容易被“种草”，“拔草”的速度也很快，这也是多数跨界产品限量发售、饥饿营销的原因。

　　事实上，很多品牌方对于跨界营销的引流效果、话题引爆度、品牌年轻化等关注点，远甚于实际销售数据。洽洽也是这样，以“瓜子脸面膜”为联名产品，通过创意脑洞引发年轻爱美群体的共鸣而促成群体热议刷屏，来不断穿透各个群体圈层的关注和传播。

　　整场跨界营销事件代替 天才短时间内，仅秋天景色 求全谴责微博曝光就超过5000万，讨论3万+。抖音创意短视频火热传播，短时间内就高达10万+曝光率，更货仓旅馆 拨浪鼓小红书引起了美妆博主测评晒单热潮，引发了全网热议。许多网友表示：“洽洽这脑洞也太大了吧!”

　　有业内人士分析认为，纵观洽洽联合春纪这一波跨界操作，精准洞察年轻群体兴趣点，以超强脑洞链接年轻消费群体，引导群体讨论。不仅抓住了年轻消费群体爱美、爱创意、爱分享的特征，将瓜子与面膜结合，赋予了时下流行的话题，突破了消费者对洽洽品牌的固有印象，以更加有趣、活泼、年轻的多维度品牌形象来提升年轻消费群体对洽洽品牌的好感度，推动洽洽品牌年轻化转型。让国民品牌走入年轻阶层、与消费者进行近身互动，吸引新生代注意力，把握新生代消费力量，成为坚果行业跨界营销创新第一品牌，为行业提供了一次跨界营销范本。

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